Il viaggio di Coca-Cola nel tempo: tra innovazione e iconografia
Iconica e riconoscibile. 139 anni fa, oggi nasceva Coca-Cola, dall’idea del dottor John Stith Pemberton, farmacista e inventore, che la creò inizialmente per alleviare il mal di testa. In realtà, quel giorno Pemberton inventò molto di più…una bevanda che avrebbe cambiato il modo di concepire la socialità e il consumo di bevande nel secolo successivo.
Ma è grazie a Asa Griggs Candler, un intraprendente uomo d’affari, che Coca-Cola entrò, con tutta la sua dolcezza, nelle case di milioni di persone. E divenne il simbolo di freschezza e divertimento.
L’evoluzione del logo: da calligrafia a icona mondiale
Un’altra cosa affascinante di Coca-Cola è senza dubbio il suo logo. Creato nel 1887 da Frank M. Robinson, il contabile del dottor Pemberton. Il logo è stato scritto in uno stile calligrafico corsivo Spencerian, pensato per essere elegante e distinguersi dagli altri. Col tempo è rimasto quasi uguale, con poche variazioni.
Dalla prima versione con la scritta “Trade Mark” nella coda della “C”, fino all’attuale, semplice e riconoscibile scritta bianca su sfondo rosso, il logo Coca-Cola è ormai un simbolo che tutti riconoscono, ovunque nel mondo.
La bottiglia: un’icona di design e riconoscibilità
E che dire della bottiglia? Tutti la riconosciamo…ancora prima di leggere “Coca-Cola”. Quella forma sinuosa, chiamata “contour bottle”, è nata nel 1915. Era stata pensata apposta per distinguersi dalle imitazioni e, da allora, è diventata un’icona di design.
Anche se ci sono state evoluzioni nel tempo, la silhouette è rimasta invariata, perché rappresenta subito Coca-Cola: fresca, tradizionale e riconoscibile al tatto, anche ad occhi chiusi.
Un marchio che si rinnova senza perdere la sua identità
Coca-Cola non si è mai fermata. Nel corso del ‘900, ha saputo reinventarsi senza perdere la sua identità. Ha inventato slogan memorabili come “Delicious and Refreshing” e ha lanciato campagne pubblicitarie sempre più innovative. Più di recente, ha anche puntato sulla sostenibilità, con bottiglie più leggere e campagne per sensibilizzare le persone su temi importanti.
L’evoluzione di Coca-Cola è una vera lezione di come un’idea possa diventare qualcosa di universale, capace di resistere al passare del tempo e alle mode. Dal primo bicchiere venduto nel 1886 ad Atlanta fino ad oggi, Coca-Cola ha saputo adattarsi senza mai perdere il suo spirito originale. È davvero un esempio di come un’icona può attraversare il mondo, diventando parte della nostra cultura e del nostro modo di vivere.